Piecpadsmit zviedru firmas un trīs dizaineri Braucot no Zviedrijas uz Milānu, Itāliju, viņi izraudzīja par izstādi ceļā uz izstādi. Šo sajaukto izstādi pārvalda Balts, trešā lielākā arhitektūras studija Eiropā. Tas demonstrē produktus, kas izceļ šo izcilu zviedru dizaineru novatorisko dizainu un kultūras mantojumu.

Uz funkcionalitāti vērsta uzmanība ir zviedru dizaina paraksta iezīme. Daudzi no piedāvātajiem produktiem ir izturīgi, tie ir paredzēti ilgstošai un skaistai paaudzēm. Ievērojama uzmanība tiek veltīta izmantoto materiālu ilgtspējībai; daudzos produktos tiek izmantotas noturīgas izejvielas, piemēram, no sūnām izgatavoti skaņas absorbētāji. Citi ir izgatavoti no pārstrādātiem materiāliem, piemēram, no 100% pārstrādātu plastmasas pudeles. Citi produkti izmanto bioloģiski noārdāmus audumus un reģenerētas koksnes. Visi ir skaisti, funkcionāli un videi draudzīgi.

Projekts bija Zviedrijas Design Goes Milan 2017 iniciatīva un Business Sweden sadarbībā ar Zviedrijas vēstniecību. Parādītie izstrādājumi ietver paklājus, dīvānus, krēslus, apgaismojumu un grīdas - eklektisks displejs, kas parāda pašreizējā zviedru dizaina platumu un dziļumu.